Ayer por la tarde asistí a la conferencia del Iniciador (en Barcelona) sobre emprendedores y, concretamente, la marca Munich.
La conferencia fue interesante y en todo momento hubo participación por parte de los asistentes. La sesión fue dia por Xavier Berneda, heredero de la 
empresa, de “San Boy”. En la charla se habló de cómo se produce el calzado, y para ilustrarlo nos ofreció un vídeo ilustrativo, entretenido e informativo que aclaró dudas sobre dicho proceso.
X. Berneda comentó que cuando una marca llega a la siguiente generación (de padres a hijos) y ésta no quiere llevar los productos de la familia, ahí es donde aparece Munich, ya que estudia es “mini nicho/mercado”y se adapta a sus necesidades.
También se habló de sus tiendas propias. Nos contaron que las habían creado porque no querían estar en manos de clientes que son sus socios. Asimismo, el coste de cada tienda Munich oscila entre los 90.000 y los 125.000€.
Irónicamente, la marca catalana obtiene la mayor parte de sus beneficios de la exportación, sobretodo de la procedente de Italia.
El proyecto más reciente para la marca es “Munich my way” (plataforma basada en el concepto de que cada persona customice sus zapas). Es decir, poseen 1 único modelo de zapas pero con más de 3 millones de combinaciones posibles. Sin embargo, otro item a destacar es su seriedad ya que se comprometen a entregar el pedido en 9 días. www.munichmyway.com
Uno de los asistentes le preguntó a X. Berneda que definiera la marca en 3 palabras:
1- Originalidad: característica evidente en todos sus productos
2- Hiperdifícil: ya que se trata de un producto en el que únicamente se combinan colores y tejidos
3- Selecto: respecto a su distribución. No llega a todas las tiendas, sino a una selección
Conclusión: mereció la pena la charla 
